蘋果公司11月1日發佈了2018財年第四財季業績。報告顯示，蘋果公司第四財季營收為629.00億美元，比去年同期的525.79億美元增長20%，其中服務業務營收達100億美元，創下歷史紀錄。但iPhone為首的三大硬件銷量均遜於預期，導致蘋果盤後股價跌幅擴大，市值縮水至不到1萬億美元。
蘋果第四財季每股收益2.91美元，高於預期的2.78美元；營業收入629億美元，高於預期的614.4億美元；但iPhone銷量4690萬部，低於分析師預期的4840萬部。新浪消息稱，此外，第四財季iPad銷量970萬。第四財季Mac銷量530萬。
雖然盈利和收入均創新高，但蘋果第四財季iPhone為首的三大硬件銷量均遜於預期，第四財季營收指引偏謹慎。蘋果公司對關鍵的假日銷售季給出了乏善可陳的預測，表明該公司價格較高的新款iPhone需求低於預期。
蘋果預計第一季度營收890億美元至930億美元，低於分析師預估的927.4億美元（區間840.1億美元至985.4億美元）。預計第一季度毛利率+38%至+38.5%。
受累於不及預期的iPhone銷量以及保守的四季度營收指引，蘋果盤後股價跌幅擴大，一度跌超7%，市值縮水至不到1萬億美元。該股在11月1日收於222.22美元，今年上漲了31%。
在截至9月30日的季度，蘋果賣出了4689萬部iPhone。蘋果公布的iPhone銷量與去年同期基本持平，延續了近幾個季度僅小幅增長的趨勢。為了彌補這一缺陷，蘋果公司提高了iPhone的價格，提高了其平均售價和整體利潤。
據StreetAccount和FactSet的資料，分析師本季度預期iPhone銷量為4750萬部。但蘋果公司證明，每一部iPhone的平均售價（ASP）才是更重要的。根據FactSet和StreetAccount的估計，該公司報告的平均銷售價格為793美元，相較去年同期的618美元，同比增長28%，遠高於分析師預測的750.78美元。
高得多的平均售價可能表明蘋果最高價智能手機型號的初期銷售強勁：iPhone XS起價為999美元，iPhone XS Max起價為1099美元。兩者都在9月季度結束前一周左右開始銷售。這也表明用戶正在適應更高的設備價格。
此外，10月份發佈的價格更便宜的iPhone XR的銷量沒有包括在報告中，因此沒有考慮到ASP。
不過，這將是蘋果最後一個季度公布如此詳細的iPhone資料。
蘋果在財報電話會議上表示，從下個季度開始，公司將不再公布iPhone、iPad和Mac的個人銷售資料。三個主要產品線將被納入一份報告中的營收資料。
該公司首席財務官馬埃斯特里表示：「從我們近年來的財務業績來看，90天內銷量不一定代表我們業務的潛在實力。此外，考慮到我們的投資組合的廣度，以及任何特定產品線內更廣泛的銷售價格支出，目前，產品的銷量對我們而言相關性已經減少了。」
簡而言之，儘管蘋果iPhone的銷量增長正在放緩，但得益於最新的、昂貴的iPhone，蘋果每賣出一部iPhone，就能獲得更多利潤。
另外，蘋果公司在11月1日公布的第四季度收益報告中稱，目前手頭有2371億美元現金。
