■自勞工節以來，Nike股價總市值增加了60億美元。路透社
Nike 在經過「Just Do It」宣傳企劃後，股價一度跌了3%，損失近40億美元，但很快地在「Dream Crazy」大片發佈後，Nike的市值再次提高了約60億美元，也就是說靠着「Colin Kaepernick 效應」便讓Nike股價再次回升了5%左右，總股價從2017年開始，上升了約36%之多。
Nike股價過去一年中已見飆升，自9月3日勞工節以來成長了5%，當天它推出了以三藩市49人隊前四分衛Kaepernick為主角的廣告，作為該公司「Just Do It」30周年紀念活動之一。
Kaepernick出現在一支電視廣告和一個平面廣告上，廣告標語寫着：「堅持信念，即使它代表要犧牲一切。Just Do It。」Kaepernick之前曾因在NFL比賽前演奏美國國歌時單膝下跪抗議警察暴行而名噪一時。
雖然Kaepernick這支廣告引起不少批評，包括美國總統特朗普在內，部分激進人士甚至燒毀Nike產品泄忿，但這些反而讓Nike的廣告更備受矚目。自勞工節以來，Nike股價總市值增加了60億美元，讓批評聲浪相對遭到掩蓋。而且美網公開賽在廣告發佈一周後才結束，並且NFL開季也推動Nike的銷售。
根據《NBC》和《華爾街日報》8月的一項民意調查顯示，雖然對Kaepernick的抗議活動存在分歧，但無論是基於種族或者黨派關係，Kaepernick的產品仍然大賣。有他名字的球衣已經成為NFL聯盟中最受暢銷的產品，何況他這兩年內從未上場。而路透曾報道，Nike的Kaepernick女性球衣已經售罄。
憑藉勞工節後的收穫，Nike選擇Kaepernick和他代表的意義來建立品牌，而隨之而來的所有政治操作看起來越來越不像風險，反而像是一場萬無一失的勝利。
