尽管美中贸易战尚未落幕，但丝毫不减消费者“双十一”光棍购物节的采购热情，2019年天猫“双十一”再次刷新纪录，开场96秒，交易额超100亿元（人民币，下同）。去年交易额超100亿元用时2分5秒。
这是中国电商巨擘阿里巴巴第一次没有共同创办人马云掌舵的“双十一”，马云已于9月辞去董事长的职务。
为了炒热气氛，让消费者24小时尽情买买买，今年阿里巴巴请来美国流行歌坛天后Taylor Swift，还有中国艺人易烊千玺等劲歌热舞，揭开购物序幕。而据观察者网报道，今年的一大亮点在于，阿里拍卖在双十一期间提供万套特价房，而首批11套学区房近期已上线，并开通了交保证金的通道。此外，平台还有一些令人意想不到的商品：例如，一条历史风情街，甚至一座酒店等，都能在天猫双十一被加入购物车。阿里巴巴数据显示，开场1分36 秒，交易额超100亿元。去年交易额超100亿元用时2分5秒。1时3分59秒，天猫双十一全球狂欢节成交额（GMV）超过1000亿元。2018年，天猫双十一成交破千亿用时1时47分。而在2015年交易额未过千亿。
数十万直播主彻夜不眠
数十万个电商直播间在这一晚亮着灯光，电商主播们不断的向自己的粉丝推销他们手中的衣服、鞋帽、口红、食品等商品。界面新闻报道，天猫双十一预售期间，淘宝直播品牌直播场次同比翻番。其中，美妆行业开播商家的数量同比增长超过200%，直播成交订单数更是增长超过50倍。
尽管阿里巴巴仍在线上购物产业称霸，但也面临了京东商城，还有迅速窜红的拼多多等同业竞争。京东、阿里巴巴今年都将战线延伸至中国三线以下的小城市，与上市一年多的拼多多互争地盘。拼多多成立不到3年就在美国上市，上个月底市值已经超过京东，其客户有超过6成来自三线以下的小城市。
双十一年年比拼业绩，但在追求业绩突破的同时，消费者结构的变化，也反应出中国企业在经济成长面临更大压力的情况下，努力开发过去还未仔细经营的消费市场。
“中国经济状况指标之一”
“今年的‘双十一’销售规模有望超过以往任何一届”，美国《华尔街日报》此前称，在阿里巴巴被传出即将于香港上市之际，这个世界上最大的购物节正在为商家们带来巨大的机会。“这不仅是电子商务巨头健康状况的一个指标，也是中国经济整体状况的一个指标。”
此外，“双十一”也日益受到境外商家关注。澳洲广播公司报道称，“双十一”甚至一定程度导致澳洲国内超市供货紧张。欧洲企业也纷纷加入“双十一”，“双十一”被众多欧洲品牌看作是一次销售的大好机会。德国《焦点》周刊认为，继第二届上海进博会后，中国又通过“双十一”向欧洲企业招手。数千个欧洲品牌参与活动，这也被看作是中欧贸易持续向上的信号。
图为物流业全面应战双十一。中新社
