寶潔18年前收購吉列 現在仍在付出代價

加拿大都市网

【星島都市網】寶潔公司(P&G,Procter & Gamble)表示,它將對吉列業務計提13億美元的費用,調整它在近 20 年前收購的剃鬚刀巨頭的價值。

寶潔公司於 2005 年以最初價值540億美元的股票收購了吉列公司,使其成為全球剃鬚刀業務的主導者。近年來,隨着美元剃鬚俱樂部(Dollar Shave Club)和哈利剃鬚刀(Harry’s)等後起之秀以更低的價格進入市場,吉列陷入困境。截至 2023 年 6 月,寶潔估計其美容業務價值約為 141 億美元。

這並不是寶潔第一次不得不減記其剃鬚刀業務的價值。2019 年,寶潔以貨幣貶值和發達市場刀片業務萎縮為由,對吉列公司計提了 80 億美元的費用。

本周二,寶潔在一份證券文件中表示,吉列業務的基本業績依然強勁,最新調整是一項非現金會計費用。寶潔公司及其審計機構德勤(Deloitte)每年都會重新評估吉列品牌的價值和未來預期收益,因為他們會調整對通貨膨脹和俄烏戰爭等事件影響的預測。

在周二舉行的摩根士丹利會議上,寶潔公司的財務總監安德烈·舒爾滕(Andre Schulten)也對這家消費品巨頭的主要市場–中國的業務狀況發表了一些謹慎的評論。

舒爾滕說:「我們一直都在說,我們認為經濟復蘇將是緩慢而崎嶇的。老實說,我們現在看到的情況是,中國可能會在各方面都變得更糟,然後才會好轉」。

寶潔股價周二下滑了3.5%。近年來,寶潔股價有所回升,但 2023 年的股價略有下跌。

寶潔收購吉列時,這家剃鬚刀公司的銷售額約為 100 億美元,主要面向男性銷售。當時,寶潔公司的產品,如汰漬和幫寶適,主要面向女性市場。沃倫·巴菲特(Warren Buffett)是吉列公司長期以來最大的投資者之一,他稱這筆交易為「夢幻交易」。

多年來,隨着吉列推出更精緻的設計和價格更高的刀片,這一組合帶來了豐厚的回報,並提高了寶潔的利潤。這一戰略受到了在線品牌的干擾,如美元剃鬚俱樂部,該公司於 2016 年被聯合利華(Unilever)以 10 億美元的價格收購,同時一些男性也開始留鬍子,減少剃鬚次數。

吉列的部分應對措施是扭轉戰略,推出了成本更低的刀片和自己的訂購配送計劃。時任首席執行官戴維·泰勒(David Taylor)在 2017 年表示,專註於高端市場的風險在於「你仍然可以實現增長,但你的用戶群體卻越來越小,他們願意為更好的性能支付越來越高的價格」。

在最近一個財年,寶潔公司美容用品部門的銷售額下降了約3%,降至 64.2億美元,利潤下滑2%,降至 14.6 億美元。該部門包括吉列男士剃鬚刀、維納斯女士剃鬚刀和博朗(Braun)電動剃鬚刀。它是寶潔最小的業務部門,約佔其年銷售額的8%。

除了對吉列進行減記外,寶潔還表示將對幾個部門的業務進行重組,包括通貨膨脹率較高的阿根廷和尼日利亞。舒爾滕說,尼日利亞將重新成為寶潔公司的純進口市場,公司計劃剝離阿根廷的織物和家庭護理業務。

寶潔公司表示,預計稅後總費用約為20億至25億美元。(都市網Rick編譯,圖片來源pixabay)

(ref:https://www.wsj.com/business/procter-gamble-to-book-up-to-2-5b-in-charges-for-restructuring-gillette-impairment-547af53b)

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