在加入亚马逊的首日，全食超市（Whole Foods）28日宣布将热门商品，包括鳄梨和苹果的价格下调1/3，以摆脱高价位形象。另一项改变是，全食超市在洛杉矶的门店开始销售亚马逊Echo和Echo Dot智能音响，价格分别为99.99美元和44.99美元。这些价格与亚马逊网站上的定价相同。
曼哈顿第57街的Whole Foods超市中，有机富士苹果从每磅3.49美元降价至每磅1.99美元；有机牛油果从2.79美元降至1.99美元；有机烤鸡从每只13.99美元下降到9.99美元，一些品类香蕉的价格从每磅79美仙降至49美仙。彭博称，降价商品都贴上了橙色标签，上面写着“Whole Foods+亚马逊”，新老价格都有标注，而且还写着“后续还有更多……”
曼哈顿上东区居民Lori McNichol表示，28日早上她像往常一样来购物，并没有被更低的价格所吸引。不过，她对超市的新主人仍寄予了厚望。她说：“我之前想的是他们或许能送货，这将是激动人心的。”
亚马逊下调畅销商品的价格，吹响了争夺客源的号角。前亚马逊高管表示，即便这么做是亏本的，亚马逊也想吸引消费者入店购物，赢得消费者的忠诚，并鼓励他们多花钱。
前亚马逊业绩评估及政策执行调查员Chris McCabe说，这是亚马逊与图书经销商和其他零售商竞争时一贯的手法，通过降价慢慢挤垮对手，夺取收入来源。McCabe目前与亚马逊卖场的销售商合作。
亚马逊宣布以137亿美元收购Whole Foods，震惊Kroger、Costco和沃尔玛等业界对手，他们也面临越来越大的商品价格压力。而Whole Foods向来以高价著称，被人们戏称为“全额支票（Whole Paycheck）”。
投资者担心，食品百货行业可能会与图书和电子产品行业类似，被亚马逊颠覆。
亚马逊的老对手沃尔玛的发言人Randy Hargrove说，沃尔玛对自己的策略有信心，正投入数十亿美元下调价格。
作为美国最大的传统超市连锁商，Kroger也将在特定市场牺牲利润。Kroger首席财务长Mike Schlotman在最近的一次采访中说，如果不得不以40美仙的价格出售一罐玉米，他们也要想尽办法这样去做。
