苹果公司（Apple）即将发表最新一代iPhone，而这家总部在加州的科技业巨擘面临一个关键问题，那就是新产品能否让苹果10年前推出首款iPhone时的魔力再现。
法新社报道，12日这场备受瞩目的发表会，将是苹果首度在硅谷新盖的“太空船”园区里的乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）举行记者会。这也令人回想起这位苹果已故共同创办人及偶像般的产品介绍人。
未透露过多记者会讯息
乔布斯在2007年1月9日的发表会上介绍首款iPhone，之后引发行动运算业以及整个手机产业环绕着它发展。首批iPhone在同年6月29日上市时，立刻造成轰动。
苹果一如往常，对9月12日在古柏迪诺（Cupertino ）总部举行的记者会并未透露太多讯息。邀请函上只写着日期、时间、地点和“在我们的地方碰面吧”。
不过，记者会的时机，和苹果以往每年发表新款iPhone时一样，而对手也正陆续推出搭载谷歌（Google ）Android操作系统的新旗舰手机来迎战。
众人关注苹果这家改变文化趋势的企业，能否令人眼睛为之一亮，保住全球智能手机市场创新领袖的形象，尤其目前市场正显露成长减缓的迹象，且中国对手的落后差距也在缩小。
根据市场追踪公司Counterpoint Research的调查，中国智能手机大厂华为在全球智能手机销售的排名已在6月及7月首度超越苹果，登上第二位，仅次于韩国巨擘三星（Samsung）。
三星上个月发表新一代Galaxy Note手机，试图摆脱前一代产品电池爆炸问题带来的灾难。这也为苹果的旗舰系列手机带来新的挑战。
其他制造商同样积极抢夺市占，谷歌便预期很快将推出第二代Pixel旗舰手机。
传将推出三款新iPhone
有些报道表示，苹果将推出3款新iPhone。根据尚未证实的传言，其中一款特别的顶级iPhone售价将高达1400美元。
恩德勒集团（Enderle Group）的分析师恩德勒（Rob Enderle）说，新iPhone若如此高价，“它就得有魔幻魅力。人们即使买不起，也渴望拥有”。
恩德勒补充，新iPhone还需要在市场上“树立新标准”，因为顶级Android手机的价格都低许多。
