全球最多人使用的社交网站facebook本周推出一种期待已久的新工具，让用户享有更大控制权，自行设定限制facebook搜集用户浏览第三方网站及使用外来应用程式的习惯和数据。有了这种工具，用户可以清除网上活动纪录，减少受个人化广告的滋扰。facebook 承认，这项新政策可能会影响该公司的网上广告收入，但有助加强用户的私隐。
facebook用户现在无论是否正在使用facebook，用户在网上的活动，facebook都会了如指掌，例如曾浏览哪个网页，向哪个政治人物捐款等。facebook收集分析这些资讯后，会为用户度身订造个人化广告，不过做法被指侵犯私隐。
facebook周二起在爱尔兰、南韩和西班牙率先推出新工具，让用户清除自己在网上活动的纪录，并且禁止facebook使用这些纪录制订个人化广告。新工具未来数月内也会在美国及其他国家和地区陆续推出，但没有具体时间表。
本来，facebook 已于一年多前推出“清除历史”（Clear History）的功能，让用户自行删除自己在facebook内的浏览纪录。新推出的工具改名为“离线活动”（off-facebook activity）。用户只要关掉追踪功能，该公司便不可以监测他们在网上（包括其他网站）浏览过甚么内容，也不可以与第三方及广告商分享这些数据资料。
不过，业内分析家指出，即使用户透过这种新工具关掉追踪功能，facebook仍然会追踪及监察他们在网上的活动，只是不会自动把那些活动与那些用户连上关系，从而减少用户看到针对性网上广告的机会。换言之，广告商仍然可以透过facebook，知道他们在facebook平台上卖广告是否有效用。
facebook产品经理默克斯承认，该公司相信这种新工具可能会影响收入，但她拒绝披露具体金额，只是说，维持高透明度及让用户享有更大控制权是十分重要的。截至今年6月30日为止的一季，facebook网上广告收入接近170亿美元（约1326亿港元）。
