内地电商购物促销节“双11”今日零时“开波”，是次“双11”将是新冠疫情爆发以来，第二个内地电商大型促销活动。有市场人士认为，随着内地疫情防控常态化，再加上后疫情时代的“报复性消费”，以及电商直播这一新零售模式继续爆发，预计疫情爆发以来首个“双11”的平台交易额，将会超过去年的2684亿元人民币。
阿里巴巴（9988）昨日表示，今日全日将有超过1600万款商品参与折扣，当中超过100万款为全球紧急调货的热销商品，超过300万款是与早前第一轮促销活动完全不同、新加入的优惠商品。而今年“双11”将分两个阶段进行大规模的优惠促销，分别为11月1日至3日，以及11月11日，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇表示，商家需要利用“双11”更好地在疫情后恢复业绩增长，因此改变售卖周期能够帮助商家创造更长的销售时间窗口，从而获得更好的销售成绩。
罗兵咸永道预计，今年各大平台纷纷提前开启购物节，而今年受疫情影响，不论消费者以及商家均对“双11”寄予厚望，预计将有超过8亿消费者以及500万商家参与。中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示，随着内地疫情防控常态化，消费者信心回升，零售业逐步复苏，得益于后疫情时代的“报复性”，以及电商直播的新零售模式爆发，预计今年“双11”的销售额仍会保持增长的趋势。
安捷证券主席兼行政总裁陈灏表示，今年“双11”是疫情后最大的消费季，“带货直播”的方式较往年更加成熟，再加上冷链及仓储物流能力不断提高，令不少农产品、生鲜等以往渗透率较低的品类于线上销售的表现亦较以往更佳，因此预计今年“双11”的销售额将超过过往几年的强劲表现。
阿里巴巴早前公布11月第一阶段的销售数据，如美妆、家电以及旅游等品类表现亮眼，如美妆行业，首阶段开卖40分钟，行业的平台销售额已经突破100亿元（人民币，下同），首一小时同比增速超过150%，34个新锐品牌于一天内实现逾千万成交。
而家电品类中，华为、美的以及海尔在开售一分钟内成交额已经超过1亿元，而开售首小时有16个家电品牌成交额亿超过1亿元。另外，随着国内旅游快速复苏，于飞猪平台上的五星酒店套餐，首阶段累计销售超过60万件。
