手機市場正在經歷一輪下行期，已經連續四個季度出貨量出現同比下滑。在新機推出後，由於高價機缺乏創新等因素，並未能受到市場歡迎，蘋果已經削減訂單，這導致蘋果股價已經大幅下跌，同時也影響了供應商，不少供應商下調了業績預期。競爭是殘酷的，小廠商則不得不收縮戰線過冬。
近日，高盛對蘋果公司股票給出了「中性」的評級，並且將目標股價從209美元/股下調至182美元/股，此舉再次引發市場對蘋果股價的憂慮。《21世紀經濟報道》報道，此外，蘋果剛剛發佈的史上最貴iPhone也傳出銷量不佳的消息，並因為訂單減少，波及到產業鏈相關公司。11月15日以來，多家蘋果公司供應商相繼調低業績預期。
iPhone光傳感器供應商AMS將第四季度營收預期從5.70億美元至6.10億美元，下調至4.80億美元至5.20億美元。蘋果手機螢幕供應商日本顯示器公司，人臉識別芯片供應商Lumentum以及紅外芯片公司Qorvo均下調業績展望。11月20日，富士康母公司鴻海集團股價跌破1萬億台幣市值，這是自2013年來的最低值。
一名不願具名的經銷商透露，按照以往蘋果的強勢，賣出一台iPhone手機能賺到的收益還不如華為、OPPO等中國國產手機。「今年必須要給點利潤空間了，這麼高的定價下，從用戶數量上來說，蘋果肯定比不過國產手機。」
國際資料公司IDC資料顯示，全球智能手機出貨量在第三季度（蘋果第四財季）仍在持續下滑。2018年第三季度，智能手機廠商總共出貨3.552億部，同比下降6.0%。這已經是全球智能手機市場，連續第四個季度銷量下滑。
一葉知秋，蘋果產業鏈的多個合作夥伴已經開始顯現疲軟。中國國內供應商也是雪上加霜，Wind資料顯示，年初至今，A股「蘋果概念」指數整體下跌了37.9%，其中有多隻股票慘遭腰斬。截至11月21日，36隻蘋果概念股中，共有10隻個股跌幅超過50%。
中國手機聯盟秘書長王艷輝表示，相比較iPhone X，iPhone Xs Max的特點僅僅是螢幕變大，這對於普通用戶換機動力不足。另一方面，蘋果相比較其他手機具有更長的換機周期，在iPhone X的增長紅利過去後，新機型的全面發力要等到下一個季度。售價過高與缺乏創新，是蘋果手機遭遇「降溫」的兩大原因。
「供應商紛紛在調低預期，這明顯不是個案，而是蘋果出貨量下滑所帶來的必然影響。」一位不願具名的行業人士表示，蘋果公司在亞洲市場呈現疲軟態勢。面對華為、小米等手機品牌的競爭，以及全球整個手機市場的增量不足，蘋果新品的出貨量明顯不及預期，也為供應鏈企業帶來不小的挑戰。
而在王艷輝看來，蘋果手機的增量不足，影響最大的群體可能是中國國內供應商。面對銷量下滑，蘋果為了保證其利潤率，還會砍低供應商的價格。相比國外的芯片廠商，中國的供應商技術含量普遍不足，非常容易尋找到替代的企業。這就導致其議價能力不足，受到出貨量下降的強烈波及。
藍思科技可以作為例證。該公司財報顯示，今年前三季度收入190億元，同比增長25.64%；凈利潤10.65億元，同比增長19.23%。但是Q3單季收入81億元，同比增長25.47%；凈利潤6.06億元，同比增長僅4.19%。該公司解釋稱，大客戶蘋果的watch新品工藝改動幅度大，前期良率不高影響了獲利。同時，在國產客戶方面，隨着競爭有所加劇，降價幅度較大，共同使得公司盈利能力下滑，拖累業績。
存量市場大 消費潛力可挖
拋開企業自身的原因，蘋果公司及其供應鏈夥伴的股價波動，一定程度上也受到外因衝擊，無論是外匯波動還是貿易摩擦。
蘋果公司第四財季財報顯示，第四季度蘋果公司實現營收629億美元，相比去年同期增長20%。凈利潤達到141億美元，比去年同期增長32%。該公司市值在該財季衝破萬億美元關口，成為史上最高。
但是，這一輝煌並未能持續下去，資本市場的預期很難被滿足。「我們在新興市場的主要壓力來源於土耳其、印度、巴西和俄羅斯，這些地區的貨幣在近幾個季度里有了不同程度的貶值，這也導致了蘋果產品定價的相對偏高。」蘋果公司CEO庫克表示，受到貨幣壓力影響，蘋果在這些地區的發展態勢不及預期，導致了總體硬件銷售量的下滑。
在出貨量不足的情況下，蘋果公司意圖通過服務收入維繫增長。財報顯示，該公司報告期內，服務收入為99.8億美元，比去年同期增長17%，但略低於華爾街估計的102億美元。服務收入包括App Store銷售，Apple Music訂閱和iCloud存儲等收入細分。財報數據還顯示，蘋果公司的其他產品收入為42.3億美元，同比增長31%。
「對於Apple store，有兩類重要利益群體，一類是用戶，另一類是開發者。」庫克在財報會議上表示，幾個月前蘋果開始進行與開發者之間的市場行銷活動，這些開發者貢獻了將近0.3%的服務營收。在Apple Store目前有上百萬的應用程式和4.5萬訂閱應用，因此可見訂閱業務是一個很可觀的業務板塊。
摩根士丹利的研究報告則指出，服務增長正成為蘋果公司的新動能。目前已有40%的蘋果用戶購買商城應用，未來5年這一比例將增長至50%。到2023年，每名用戶在蘋果服務方面的年均支出將由120美元增長至220美元。報告還預計，至2023年末，這一比例將增加至50%，使iCloud業務營收增長24%。
這使得蘋果在如林的競爭對手裡，依然保持了自己的優勢。中國手機聯盟秘書長王艷輝認為，蘋果這樣的手機廠商，天然擁有龐大的用戶基數。開發這些用戶，相比單純售賣手機硬件本身具有長期價值。另一方面，面對手機硬件增量放緩的當下，蘋果也需要服務業務進行變現，繼續維繫其高速增長。「蘋果手機現在的存量市場就已足夠大了，還有很大的消費潛力可挖。」
