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史上最贵iPhone推出 苹果押注高端市场

▲上周三的产品发布会中,苹果营运长威廉斯(Jeff Williams)介绍新款iPhone。 “果迷”十分期待的苹果新产品发布会于9月12日举行,所推出的三款新iPhone及第四代Apple Watch,除了以大屏幕作卖点外,其余卖点主要是处理器,记忆体及电池使用时间等功能,但手机使用的体验没有太多更新,反而价钱最令果迷“惊喜”,最贵的XS Max售价达12500元,堪称史上最贵iPhone。 随着中国产的华为近年销量急升,已抢去苹果全球手机销量第二名的地位,苹果实行重价不重量策略,大力推销贵价的高档手机,希望推高集团的毛利率,这个策略今年相当成功,第二季营销及纯利皆破纪录大升,使苹果成为全球首家市值超过万亿美元的公司。 撰文:郑瑞棠 万众期待的苹果新产品发布会,于9月12日举行,发表会以戏剧性短片开场,在好莱坞经典电影“不可能的任务”主题曲中,以动作片的剧情带出苹果总裁库克登场做简报。发布的最新三款iPhone,分别为iPhone XS,iPhone XS Max及iPhone XR,其中皆XS为5.8寸之外,其余皆是超过6寸的“大芒”,XR的屏幕为6.1寸, XS Max则为6.5寸,是历史最大的iPhone。 新iPhone具有双卡双待功能,至于电池使用时间,皆比iPhoneX长30至90分钟,售价由XR的6500港元,到最贵的XS Max 12000多元。苹果推出新手机的功能可能未有带来惊喜,加上之前苹果累积不少升幅,当日股价更创15年以来最大的产品发布日跌幅,一度下跌近2%,收市跌1.2%。 被华为超越 事实上,新iPhone可能没有带来太多惊喜,但Apple Watch反而获更多好评,效能快了一倍,表面大了30%,而且更具更多医学功能,如检测心电图,量血压,防摔倒等,已进化成不只一个智能手表。 ▲苹果总裁库克准备出席产品发布会,被一众果迷包围。 “果粉”可能觉得新iPhone太贵,节衣缩食也买不起,但今次苹果的如意算盘,是借推出售价过万元的XS Max史上最贵iPhone,希望进一步推高iPhone的平均售价,实行重价不重量。皆因今年第二季,华为手机出货量以5420万部超过苹果公司,跃居全球第二,以量计算仅次于三星。至于苹果同期iPhone销量只为4130万部,逊于预期,但由于最畅销为高价的iPhone X型号,所以上季iPhone平均售价达724美元,连续三季录得超过700美元水平。 有赖苹果采取的高价政策,8月公司公布第二季营收达533亿美元,同比增长17%;净利润为115亿美元,比去年同期增长达三成二,刺激股价升破200美元,更成为有史以来首只市值突破一万亿美元的股份。 苹果今次推出三款新的iPhone,XS及XS Max走高端,高毛利路线,售价6000至7000港元的XR,预料可以为苹果开拓中国,及新兴市场国家,三款iPhone达到相辅相成,尽揽不同的市场。 股神不断增持 ▲华为今年第二季手机出货量达5420万部,超过苹果公司跃居全球第二。 受到股神巴菲特的支持,苹果今年股价表现出色,股神旗下的巴郡今年第二季增持1240万股苹果股份,总持股量已达5.2%,成为第二大股东。巴菲特透露,早在苹果股价徘徊在100美元左右时开始入货,现价已升逾一倍,目前持有苹果的市值超过4500亿港元。 股神也十分认同苹果的高端路线,甚至认为iPhone卖得太平:“iPhone已成为不少人的必需品,手机所提供的功能,远高于1000美元的定价。” 事实上证券界对苹果的高端策略也看好,野村预期19年度的iPhone平均售价可达780美元。而且除了手机销售外,苹果App Store的收入亦有高速增长,加上公司坐拥逾千亿美元现金,可随时用作回购股份,对股价也有支持作用。 返美生产有难度 中美贸易战令不少美国公司受损,苹果公司本月初致函美国贸易代表办公室,警告新的2000亿美元关税将会导致苹果的产品涨价,美国总统特朗普回击,“苹果的价格可能会因对中国商品征收关税而上涨,但有一个简单的方法可以避免,就是将生产线搬回美国。” ▲苹果是全球首家市值突破万亿美元的公司,图为集团总部。 消息一出,令遍布全球各地苹果代工生产商的股价急跌,而事实上,要求苹果把所有生产线迁回美国几乎不可能。美林证券发布的研究报告指,如果苹果真的变成100%美国制造,iPhone价格会大涨两成。 最有可能的做法,可能是将部分组装工序搬回美国,美林估计若一成的组装迁去美国,已令iPhone的价格提高8%。想要苹果将组装以外的iPhone生产作业也搬到美国,恐怕难以实行,因为美国劳工的薪资是中国的2.6倍。

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