■輕奢品牌Coach宣布完成了對Kate Spade達24億美元的收購。彭博社資料圖片
美國輕奢公司Coach Inc.近日發佈公告，宣布已完成對Kate Spade & Company的收購，後者的股份已於12日停止在紐約證券交易所交易。據悉，該筆交易總金額達24億美元。而Coach方面表示通過高級票據、銀行定期貸款及公司持有的額外現金的資金組合進行撥付。
創立於1940年代的Coach一開始祭出的旗號就是「觸手可得的奢侈」，而這一定位也開創了「輕奢」這一概念。經過數十年的發展後，後繼者眾多，比如Michael Kors、Tory Burch、包括此次收購的Kate Spade也是其中之一。有意思的是，這些品牌最大的共同特點除了價格較為平易近人，另外一個則是——它們都來自美國，為何「輕奢」品牌會誕生在這個國度呢？
本土市場巨大
觀潮網創始人，資深時尚觀察人士葉琪崢對《第一財經日報》表示，美國歷史並不悠久，加之沒有歐洲一直以來延續的皇族和貴族傳統，因此並沒有傳統意義上真正的「奢侈品」概念之外。最重要的原因在於，美國有巨大的本土市場。
以Tory Burch為例，品牌創立於2004年2007年的銷售額過1億美元，2008年則超過了2億美元，2011年過5億美元，在2014年加入了10億美元俱樂部。「在這個價位上，只有美國的市場規模能承載如此的增長，只需在原有的大蛋糕上切出一小片即可。」葉琪崢認為，「美國的連鎖百貨系統和成熟的商業體系，讓品牌可以快速鋪開並且實現終端銷售。」
但在經歷高速增長以後，隨着美國百貨業的衰弱，這些輕奢品牌的銷售也受到了影響。最先顯現衰退的是「輕奢鼻祖」Coach，這個品牌在過去十幾年的高速成長後經歷了業績連續下滑。2014年一年裡，公司的股價累計下跌了40%。人們不再為了等待下一個熱門手袋而在Coach的店舖門口排隊。為了應對危機，從2014年開始，Coach逐步關閉稀釋品牌價值的工廠店、減少產品的折扣優惠又同時增加定價較高的時尚新品供應，並更新門店概念、進行全新定位的市場推廣。
該公司試圖通過重塑品牌門店形象來扭轉銷售頹勢，並重新贏回被競爭對手搶走的市場份額。但中間過程艱難、見效緩慢。不過，公司的頹勢到了2016年逐漸好轉，發展勢頭也有所好轉。
但其他的品牌卻並沒有那麼的好運。Kate Spade在賣盤前的兩年里的股價已經下跌超過60%。這也導致這家公司從去年年底開始尋求出售，而最終被複蘇的Coach「接盤」。
定位年輕活潑
相對於Coach，Kate Spade的產品線更加寬，定位則更年輕活潑，後者在千禧一代消費者群體中具備強大的影響力。Coach的首席執行官Victor Luis認為，這部分消費者未來將成為驅動全球奢侈品有機增長的核心力量。
兩者的合併意味着如今的Coach Inc.旗下已經擁有三個品牌即Coach、Kate Spade以及專註鞋履的Stuart Weitzman，後者於2015年收購，Victor Luis此前稱，收購Stuart Weitzman是個進入鞋履市場的好機會，因為公司看到鞋履在全球擁有270億美元的機會。如今的Coach Inc.成了名副其實的「輕奢集團」，收購計劃還在進行。
