■ 市場競爭越來越激烈，進口奶粉品牌也開始重新布局中國市場。圖為民眾在選購進口奶粉。中新社資料圖片
中國國家食品藥品監督管理總局11日公布最新一批嬰幼兒奶粉配方註冊獲批的名單，國家食葯監總局已批准了390個配方，其中進口嬰幼兒奶粉配方佔比超20%，「中國已是世界上最具活力也是競爭最激烈的市場。」 美贊臣營養品公司大中華區總裁睿恩達說。面對激烈的市場競爭，進口奶粉企業策略各不同，有差異化產品策略、有管道下沉策略。
新政策落實配方需註冊
奶粉新政名單陸續公布，11日下午，國家食品藥品監督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方註冊獲批的名單，包括來自明一乳業、明一國際營養品和貝因美3家企業的12個配方。至此，國家食葯監總局已批准了390個配方。
據統計，其中進口配方超80個，占獲批配方總數的20%多，其中品牌包括惠氏、美贊臣、雀巢、雅培、美素佳兒、恆天然等。 《南方都市報》報道，對於中國奶粉新政，睿恩達認為，中國市場全面實行嬰幼兒配方奶粉註冊制，標誌着該領域進入了一個新的時代，這促使消費者對自己的選擇更加理性，也將使得目前中國市場上奶粉品牌多的亂象減少，「目前中國市場有2,000多個嬰幼兒奶粉品牌，奶粉註冊制實施後預計會有50%的品牌退出中國市場」。
隨着奶粉註冊名單的公布，面對越來越激烈的市場競爭，進口奶粉品牌也開始積極重新布局中國市場，策
略也各不相同。
睿恩達表示，配方註冊的落實，會將企業重新聚集到產品品質和科研創新上，未來高品質產品將會受到市
場追捧。在管道方面，隨着部分產品的退出，也會為三、四線市場騰出更多的空間。接下來，美贊臣會按照所批准的配方和標籤積極組織生產和供應鏈安排，推出創新產品組合及服務，通過進一步加深管道夥伴關係、加大研發投入力度，不斷布局新興城市網點等手段，下沉到三、四線市場，推出更加積極的市場策略，贏在所有主要的銷售管道，此外，還將與新生代媽媽有更多互動。
此前，同樣是成為第一批獲批的企業美素佳兒，在獲批後不久便在中國市場推出媽媽奶粉，轉換思路，寄希望於孕婦奶粉帶動嬰幼兒奶粉銷售，同時，該品牌母公司荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團董事長高瑞巨集表示，新的市場背景下，公司將繼續推進產品多元化、品牌高端化，保持在行業的競爭優勢。
2016年10月，被稱為「史上最嚴奶粉新政」的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》正式實施，至今已過去1年，中國嬰幼兒奶粉配方註冊工作也進入尾聲。
北京一些母嬰店的工作人員稱：「近期國產奶粉的銷量明顯增加，甚至一些之前購買進口奶粉的家長們也開始換購國產奶粉了。」 「經常看一些新聞和報道，說現在國產奶粉越來越好了，國產奶粉肯定更適合中國寶寶，這一點毋庸置疑。」 正在為寶寶挑選奶粉的家長李雪說。
高級乳業分析師宋亮認為，外國奶粉不見得完全適合中國寶寶體質，隨着消費者越來越理性看待奶粉市場，市場追逐外國奶粉熱將降溫。
