Tag: 花王
Be White?花王誤踩種族主義紅線
■图为日本花王公司大楼。网上图片
■图为花王官方Twitter发布的广告。网上图片
星岛日报讯
日本花王公司的一条英文广告不小心触及了种族主义红线,引发争议,目前该广告已被紧急撤下。然而,许多日本人则认为花王反应过度。
花王此前在推特上发布了一条短视频,鼓励家庭成员平等分担家务,让家庭变得更“白色”,并使用了“Be White”的口号。这本来是一个文字玩笑,因为在日本,有“黑公司”(black company)和“白公司”(white company)之说。所谓“黑公司”是指那些对员工压榨比较严重,经常迫使员工加班的公司,而“白公司”则指那些善待员工,鼓励家庭和工作之间平衡的公司。
但这条视频发布后,花王很快就意识到,其踩上了种族主义红线。这条广告在推特用户中引发了批评,导致花王东京上市股价在14日一度下跌2.4%。
花王发言人Ryota Ogawa在一份电邮声明中表示:“我们的目的是提倡分担家务,作为一项有趣的活动。但我们意识到在英语中,‘Be White’口号可能被以多种方式解释,因此相当敏感,我们中止了这次活动。”
不过,许多日本人在网络上留言认为花王反应过度。一名网友发推文说:“对提到颜色加以限制是不是太过度?那我们什么都不能说了。”
一名对相关新闻留言谈论的人士说:“这很可怕。这是法西斯主义。难道我们不能说葡萄酒是白色的吗?”
据悉,花王是一家生产日用品的公司,总部位于东京,它的产品由清洁剂到化妆品,无所不包。近来还投入信息科技行业,制造及销售磁盘片、MO、MiniDisc等各式电脑周边产品。但花王仍然以油脂化学、界面化学和高分子化学作为其发展的三大支柱产业。现时它的对手为狮王、宝洁公司以及联合利华。
化妝品盈利低 花王擬「瘦身」
■ 花王旗下化妆品品牌众多,但因业务盈利能力不强,集团打算缩减品牌数量。法新社
不久前刚调整了化妆品业务的日本花王集团,又开始对旗下化妆品品牌“瘦身”了。花王计划在2021年度之前把旗下约50个化妆品品牌削减四成,减至约30个。与洗涤剂和纸尿裤相比,花王的化妆品业务盈利能力较低,希望通过削减品牌提振业务。
花王准备淘汰化妆品业务中销售增长乏力的品牌,包括佳丽宝化妆品旗下护肤品牌“DADA”、“RAPHAIE”等约20个品牌,这些品牌将在今后4年分阶段停止销售。日经中文网报道,此次削减的约20个品牌的合计销售额约占化妆品业务整体份额的10%。调整后,花王计划将行销投资集中于“SENSAI”和“KATE(凯朵)”等11个全球重点品牌。
这是今年以来花王对化妆品业务进行的第二次调整。5月,花王为化妆品业务制定了“新的全球投资组合战略”,进一步加强该业务的品牌管理。新的全球品牌组合被划分为11个全球战略品牌“G11”以及8个区域性品牌“R8”。花王强调,将强化G11品牌的旅游零售业务,加快促进其在亚洲、欧洲市场的发展,同时将强化高端品牌的发展战略,以提升集团化妆品业务在全球的存在感。
花王化妆品业务在集团内相对较低的盈利能力,以及不及竞争对手的消费吸引力,是其大举调整业务的主要原因。
2017财年(截至2017年12月),花王的化妆品业务销售额约为2427亿日圆,占集团销售总额的16%。另一方面,化妆品业务的营业利润率仅为2.1%,大幅低于整体的合并营业利润率(13.7%)。花王在高价位领域缺乏有竞争力的品牌成为课题,同时又未能争取到访日游客需求。
花王化妆品业务的盈利能力被资生堂等竞争对手远远甩在后面。
英国调查公司欧睿资讯咨询的资料显示,2017年全球化妆品市场同比增长5.5%,增至约3248亿美元。从高级商品来看,今后5年预计年均增长5%以上。
花王计划通过重组品牌加强对高档化妆品的投资,到2020年度把化妆品业务的销售额提高至超过3000亿日圆。