东京奥运最高等级赞助商之一的丰田汽车（TOYOTA）周一表示，决定不在日本国内播出与奥运相关的电视广告，社长丰田章男等人也不会出席东奥开幕礼。日媒指出，这可能是因为丰田判断播出广告将损害企业形象。
东奥共有四种赞助商契约，丰田汽车的赞助金额属于最高等级的“奥林匹克全球合作伙伴”。共同社报道，丰田原已准备好传达运动员精神的电视广告，但最终决定不予播放；此外，社长丰田章男等人将不出席开幕式。
负责丰田汽车公关部门的执行董事长田准，昨日召开网上记者会，就围绕奥运的迄今历程指出，“（东京奥运）正在变成一届许多事项不被理解的奥运会。”但他强调，仍会贯彻支持运动员、提供东奥使用相关的车辆。
据悉，由于奥运会主要将以空场方式举办，宣传丰田产品和技术的展示会与试驾会等活动亦取消。由于不再需要观众用车，数量较最初公布的三千七百辆有所减少，现将改为提供三千三百四十辆，九成以上为电动车，包括氢燃料电池车和电动汽车（EV）等，为抑制二氧化碳排放作出贡献。
富士通也是高层放弃出席开幕礼或观赛的企业之一，日本电信公司NTT和电器公司NEC等也示意不会出席。空场举行成为各家企业给出的主要理由。鉴于反对举办奥运的意见依旧强烈，企业似乎担心社长出席开幕礼或引起消费者不满。
