负责监管广告的英国广告标准局（ASA）首次引用今年6月所通过的新规例采取行动，周二宣布禁止一系列被裁定违规的宣传广告“出街”。那些被禁的广告被指含有性别主义或性别歧视内容、刻意标签及把男性或女性定型。当局实施这项些新规例的目的，是禁止任何人利用广告讯息对任何性别的人造成伤害及影响下一代的思维。
其中一个被禁的广告，是美国费城一家忌廉芝士公司制作的宣传广告。在片中，两个新手爸爸只顾选择和品尝芝士而分心，把自己的 宝宝放在食物输送带上，宝宝被输送带送去了另一处后，爸爸才发现。观众看到这个广告会产生印象，觉得男人都是无能力照顾孩子的。
另一个被禁的是福士车厂eGolf房车广告，讲述一名断了一只脚的男子，可以做跳远运动及驾驶汽车，画面打出标题写道：“我们可以做任何事情。”同一片段中，却有一个女子坐在公园旁的长椅上看书，她身边有一架婴儿车，暗示女人只懂“凑仔”。
上述两家公司均证实，已经接到通知，不可以在英国播放该两个广告。费城忌廉芝士公司的母公司Mondelez U.K.作出反驳，指该个广告不是取笑或讽刺男人，而是为男人建立负责任和正面的形象，反映他们也可以担当照顾孩子的角色。
福士车厂在英国分公司市场部主管英厄姆也回应道，该公司的广告只是表达出，男人和女人都可以面对不同的挑战。
为女性争取权益的组织Fawcett协会的发言人斯米利说：“现在是时候让广告商醒过来，停止制作刻意标签性别、为男人女人定型的广告。此类广告对所有人造成伤害，也可能会令小孩子潜移默化，限制他们的抱负和潜力。”
在目前的机制下，广告标准局无权对涉嫌违例的广告商判处罚款，但英国的广播机构必须遵守发牌规则，按照广告标准局所作出的裁决，停播那些广告。
