據「IPO早知道」消息源，由中國時尚博主推出的在線時尚公司如涵控股計劃明年或赴美國上市，預計募資1億至2億美元。
天眼查顯示，杭州如涵控股股份有限公司註冊於2001年。2016年，如涵控股順利掛牌新三板，被稱為「中國網紅電商第一股」。同年，美國上市公司阿里巴巴3億入股，公司估值暴漲15倍。
今年初，如涵控股發公告表示，已申請終止掛牌。原因是，「為配合公司未來發展及戰略規劃的需要」。而今，將要衝刺納斯達克了。
如涵是最早一批網紅帶貨公司。2014年，張大奕和馮敏合開了淘寶店，僅一年時間摘得了銷量冠軍。2016年的淘寶直播節上，張大奕兩小時帶動2000萬的成交額，刷新通過淘寶直播間引導的銷量記錄。2017年雙11當天，張大奕的銷售額突破了1.7億元。
網紅女成長為女企業家
如涵控股的「形象代言人」是微博網紅張大奕，最早期的一批微博「帶貨王」，2014年，張大奕與馮敏一拍即合開了淘寶網紅店，藉助其網紅身份帶貨並獲得巨大銷量，而張大奕也被視作從社交媒體而生的第一代網紅。
2016年，張大奕與如涵控股共同成立的杭州涵奕電子商務有限公司實現營收2.28億元，凈利潤4478.32萬元。自此，如涵控股的經營模式便確立了「網紅+孵化器+供應鏈」的運營模式。
目前，如涵控股旗下三大網紅張大奕、大金、管阿姨的微博粉絲數分別為674萬、263萬、202萬，其相應淘寶店鋪粉絲數分別為814萬、286萬、119萬，張大奕2017年「雙十一」當天的銷售額突破1.7億元人民幣。
張大奕旗下的內衣店、彩妝店、家居店
孵化費用高昂拖累盈利
看如涵控股的財報，會發現一個很有意思的情況：
2016年，如涵控股的發展氣勢磅礴，營業收入同比暴增146倍;2017年上半年營收繼續暴增近3倍，達3.05億元。
2017年上半年，毛利也由去年同期的43.54%增加到51.29%。在服裝行業，這是一個相當高的毛利。
根據財報，如涵控股2016年凈利潤只有263萬元，而2017年上半年凈利虧損1531.9萬元，相比去年同期虧損持續擴大。
儘管頭部網紅的盈利能力很強，但孵化出具備頭部網紅效應的網紅的費用高昂。2016年4.46億元的營收所創造的凈利僅264萬元，2017上半年則虧損1532萬元。
從如涵2016年披露的財報來看，銷售費用較高，佔了整體營收的30%，其中廣告宣傳和紅人服務為主要營業費用支出，共計7227.51萬元，佔比超過六成。也就是說，大手筆用來造網紅了。
網紅的商業運作模式下，如涵對內容產出有着極其苛刻的高效性、及時性、專業性的要求。為了能夠在網紅流量的主營陣地——社交網絡，獲得更多、更持久的流量，如涵控股此前宣布投入3000萬元在新的業務”潮搭APP”項目的研發及推廣。據公告介紹，這款APP定位於提供服飾類搭配的內容生產工具，通過在服飾從設計到生產到銷售的各個環節設置不同的交互功能，將用戶、品牌和生產廠商緊密結合起來，從而最終影響用戶的購買決策，為公司所需推廣的新零售品牌創造價值。
綜合來看，如涵控股挖掘、簽約潛在KOL，基於中心化社交平台進行內容運營、營銷活動包裝吸引流量，自建供應鏈電商變現。但對頭部KOL依賴性大、複製難，孵化費用高昂，供應鏈存較大優化空間。
網紅經濟未來的發展趨勢
如今互聯網中各網紅排行榜單已是五花八門，甚至每個平台都有其自己的網紅排行榜。從這類榜單中不難看出，「多元化」是中國網紅經濟未來的發展趨勢。佔據網紅榜前十的已早不再是高顏值的天下，可以說網紅本身逐漸告別了「花瓶」年代。在網紅這個特別容易審美疲勞的圈子裡，已經向「內容為王」轉變，甚至是顏值+內容。
在前不久的2019春夏紐約時裝周上，「老乾媽」因一件與全球知名潮流買手店Opening Ceremony合作的LOGO衛衣，被譽為「土味時尚」的代表作燃爆紐約。眾多網友表示很期待，要買買買。
除了老乾媽以外，雲南白藥、頤和園、康師傅涵養泉等品牌，作為時裝周國潮快閃店的品牌，紛紛推出了帶帽衛衣、圓領衛衣等網紅潮流單品。
近年來，網紅潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢，2011年全球潮牌市場規模600億美金，2017年到達2000多億美金。很多預測都認為，潮牌的背後是下一個萬億級市場。
在眾多年輕人眼中，雖然Adidas、LV、GUCCl等傳統大牌及奢侈品牌仍在購買範圍內，但附加了態度和精神表達的潮牌，正越來越受到歡迎，潮牌似乎成為中國年輕網友時尚消費的新寵。
盈動資本創始合伙人大象曾在國際電子商務博覽會上表示：「服飾本來是非標品的東西，大家有個性化需求的出現，它的差異性已經不是像過去那樣，用一個很粗顆粒度的方式就可以區分清楚的商品。對於很多新興人群來講，他們其實更想追求一些相對比較長尾，共性沒有那麼強，但是又可以滿足他的消費慾望的東西。」
在青山資本看來，潮牌市場的發展靠的是現象級的爆發，持續打造爆款能力就極為關鍵，即偶發的爆款能力並不意味着品牌的長期可發展。資本方會更看重持續複製爆款的能力，亦或是否掌握了某些爆款內核的東西。
就像papi醬一樣，半年迅速躥紅，就是突破了以往的網紅模式，應對網友口味，內容多以吐槽生活小事，腹黑，犀利言論，搞怪，評論娛樂八卦等為主，而不是清一色的網紅錐子臉只靠拍圖片。這樣多才藝的走紅方式正不斷刷新着網紅的「孵化」成本，網紅產業面臨著挑戰。隨着越來越多的網紅脫穎而出，網紅產業未來競爭力也會越來越大，網紅經濟的規模也將不斷擴大。
來源：上游新聞
