星島日報訊
山西臨猗縣政府近日發佈的一則針對「臨猗蘋果滯銷」不當行銷方式的聲明引發關注。聲明中稱，多個電商發佈「臨猗蘋果滯銷」的行銷策劃，利用打「悲情牌」行銷臨猗蘋果，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響，並且行銷內容有諸多誇大失實之處。
目前在公眾號和電商平台中，仍有商家以滯銷作為行銷宣傳方法來售賣蘋果。而除了臨猗蘋果外，還有多個商家以「蘋果滯銷」、「鮮筍滯銷」、「鳳梨滯銷」等為由頭售賣商品，採用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。對此，電商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像權，平台也會對商家銷售行為進行監督。
據臨猗縣政府調查，報道所選用視頻、圖片均拍攝於2016年以前，有的還採用「擺拍」方式，刻意營造果農的貧苦形象。《北京青年報》報道，為最大限度地博取消費者同情，電商刻意打造臨猗蘋果「丑」的特點，所呈現出來的蘋果都是有果銹疤痕、麻點、黑點、龜裂的次等果，此類蘋果是客商將優質蘋果篩選收購以後餘下的殘次蘋果，僅占很小的比例。
據調查，主打悲情牌是一種常見的行銷方式，廣東徐聞的鳳梨、安徽一帶的蜜橘等農產品也都曾被採用這種方式進行行銷，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費者同情，短期、局部的方便了果農售果，但從全域和長遠來看，損害的是整體品牌形象和全體果農的整體利益。
在一家電商平台上搜索看到，仍有不少商家以「愛心助農」、山西「2000萬公斤蘋果滯銷」等為名銷售臨猗蘋果。其中一家宣稱售賣臨猗滯銷蘋果的商家售賣4.25公斤裝蘋果定價為28.7元，而發貨地顯示的則為廣東深圳。在其宣傳頁面中，一名老人用胳膊擦眼睛，手裡攥著幾張10元和5元的紙幣。宣傳中不乏「果農心急如焚」、「欲哭無淚」等字眼。
商品評論顯示，不少買家是沖著助農的宣傳來買的。賣家承認，店鋪位址在深圳，但聲稱照片是「朋友安排員工去產地拍的」。
而虞城縣政府工作人員表示當地確實多種植蘋果，但今年沒有聽說有滯銷情況，「這是一種行銷方式，有誇大行銷的成分。」
除了「臨猗蘋果滯銷」外，還有多個商家以「宣傳滯銷」來售賣商品，其中包括鳳梨、鮮筍等食品，還包括了毛氈等用品，而令人驚異的是，不少商家的宣傳圖片用的都是同一名老人的照片，這名老人也在網上被冠以「滯銷大爺」的名號。
另一家售賣「野生小筍」的店家同樣用了「滯銷大爺」的照片。宣傳圖中老人形象不變，只是右側的畫面換成了筍，也配有「尋求說明」的文字。
店家說，筍子來自桂林臨桂區，他並不認識「滯銷大爺」，用這張照片只是因為「看他好拉生意」，並且還有很多不同的商家也都在用大爺的照片來拉攏顧客。店家還表示因為這類「野生小筍」只有一個月的上市期，用了「滯銷大爺」照片以後確實對銷量有些幫助，「水果、米粉，好多用他的，我們也不是一家的。」
並且商品種類和產地都有所不同，除了蘋果、筍以外，還有檸檬、甜瓜、枇杷等食品，甚至包括月季苗、燈具等商品，宣傳圖右下方均寫有「尋求幫助」或「幫幫我們」的字樣。
