也許用「潰散」來形容眼下的美國零售業也不會太過了，2017年剛過了一個季度，全美就有19家實體零售商申請破產保護，如果「再接再厲」，可能會趕上一個世紀以前的大蕭條。市場分析師普遍將這次實體店遭受的打擊歸結於消費者傾向網上購物的結果，供過於求後，市場自然要經歷一番重新的洗牌。對於美國本土零售商和品牌來說，洗牌必然帶來利潤損耗，這本是一種自然的經濟發展過程，可是混入了競爭者，整個局面就不是想像中的那樣簡單了。
《華爾街日報》報道，趁著本土品牌衰退，歐洲零售商的好時候卻到了。它們長期以來深入美國市場的渴求可以得到釋放，H&M、Zara等歐洲快時尚決定趁此機會抓住更多的美國消費者，並尋找到更多合適的鋪位。
截至2月28日以前的3個月中，H&M在美國開了16間門店，使其在美國的門店數量達到484家。而Zara於整個2016年開了10家新店，整體在美門店規模達到78家。
據H&M投資關係主席Nils Vinge表示：「我們還沒完全進入想去的所有商場，實體店的拓展還有空間。這麼多同行關店，也給了我們更多機會。」
瑞士信貸預計，美國將於今年關閉超過8600家實體店，這已經超過了2008年金融危機時候的規模，也比2016年更糟。但在服裝市場，歐洲零售商還是看好2740億美元的美國市場，想要在其中多分一杯羹。
房地產服務公司世邦魏理仕美國高級零售總監Brandon Famous認為，這種情況也不單單是歐洲零售商們的機會，「一些國際零售商都將此看為極佳的機會，能夠打入他們以往不能夠快速拓展的美國。」
的確，根據幾年前巴克萊銀行的調查顯示，挑戰美國的難度在商業中排名第一，第二位是中國。與中國一樣，進入美國需要進行嚴謹的本地化才能成功。這種壓力一是來源於非常精明的美國消費者，二是來自於數不清的本土品牌。即使是英國品牌，說著同一種語言，也會常因為個別行銷用語不夠美式而讓消費者不想近前。
而如今，美國本土品牌的低迷給了外來者機會。這一輪衰退已經陷入螺旋式下降的進程，一旦有一兩個品牌選擇關店，那麼關店的就會越來越多，因為消費者不喜歡在空置率太高的地方購物。因此，梅西百貨等大型零售公司都在努力尋找可以填補漏洞的人。
這些人很可能是餐廳、雜貨店或者診所等等，但這些行業在《華爾街日報》的採訪中仍然被定位為也困難重重的行業，它們會尋求打折扣來贏得顧客，可這難免會模糊百貨的原本定位。因此，如果歐洲時尚品牌願意承接空閑的鋪面那真是再好不過了。阿姆斯特丹的品牌Scotch&Soda目前在美國有25家店舖，它的發言人最近支出，「基於我們在美國積極的上也表現，我們現在正考慮加快擴張的速度。」
