Facebook于8月31日面向美国用户发布了Watch视频服务，并推出允许用户提交视频的计划，旨在与Alphabet旗下YouTube服务争夺广告收入。
目前，广告主正在将越来越多的预算从电视广告转向线上广告，原因是越来越多的电视观众正在转向通过智能手机和平板电脑观看节目。Facebook从本月早些时候开始测试Watch服务，用户可通过这项服务收看来自于Vox、Buzzfeed、发现通讯公司、A&E Networks、迪士尼旗下ABC频道的数百部剧集以及美国职业棒球大联盟（MLB）等体育直播节目。
据市场研究公司eMarketer公布的资料显示，美国人每天花在观看数字视频上的平均时长为73分钟以上，与去年相比增长了逾7%；电视观众收看节目的平均时长则与去年相比减少了2%，至每天244分钟，而且预计这种趋势还将继续下去。
在推出这项服务的初期，Facebook正通过向某些内容创制者付费的方式来提高后者的兴趣。路透社曾在5月报道称，有熟知内情的消息人士透露，Facebook为短视频支付1万美元到3.5万美元，为长视频支付最高25万美元的费用。Facebook拒绝就此置评，但该公司合作副总裁丹．罗斯（Dan Rose）向路透社表示，Facebook不计划将购买内容作为公司战略的核心部分。
罗斯称：“我们的重点不在获取独家播放权上，而是想要利用优质内容来播下种子。”
他还表示，Facebook计划最终面向所有人开放这个平台以便其提交视频以供审批，提交者可获得55%的广告收入分成。此外他还补充道，Facebook正在测试如何才能让在这些视频中内置广告变得可行。
eMarketer分析师保罗．沃纳（Paul Verna）称，Watch服务应可有助于Facebook巩固其在广告主心目中与YouTube并驾齐驱的地位，后者在数字视频广告领域中占据着领导地位。
Facebook称，与对手服务相比，Watch服务更加个性化，也更有社区导向性。举例来说，该服务可基于用户兴趣来推荐视频，而当三两好友观看某个视频时，他们将可共用各自的想法。罗斯表示：“我认为，我们独一无二的机会在于社区，在于让人们就其喜欢讨论的话题进行沟通。”
