Facebook於8月31日面向美國用戶發佈了Watch視頻服務，並推出允許用戶提交視頻的計劃，旨在與Alphabet旗下YouTube服務爭奪廣告收入。
目前，廣告主正在將越來越多的預算從電視廣告轉向線上廣告，原因是越來越多的電視觀眾正在轉向通過智能手機和平板電腦觀看節目。Facebook從本月早些時候開始測試Watch服務，用戶可通過這項服務收看來自於Vox、Buzzfeed、發現通訊公司、A&E Networks、迪士尼旗下ABC頻道的數百部劇集以及美國職業棒球大聯盟（MLB）等體育直播節目。
據市場研究公司eMarketer公布的資料顯示，美國人每天花在觀看數字視頻上的平均時長為73分鐘以上，與去年相比增長了逾7%；電視觀眾收看節目的平均時長則與去年相比減少了2%，至每天244分鐘，而且預計這種趨勢還將繼續下去。
在推出這項服務的初期，Facebook正通過向某些內容創製者付費的方式來提高後者的興趣。路透社曾在5月報道稱，有熟知內情的消息人士透露，Facebook為短視頻支付1萬美元到3.5萬美元，為長視頻支付最高25萬美元的費用。Facebook拒絕就此置評，但該公司合作副總裁丹．羅斯（Dan Rose）向路透社表示，Facebook不計劃將購買內容作為公司戰略的核心部分。
羅斯稱：「我們的重點不在獲取獨家播放權上，而是想要利用優質內容來播下種子。」
他還表示，Facebook計劃最終面向所有人開放這個平台以便其提交視頻以供審批，提交者可獲得55%的廣告收入分成。此外他還補充道，Facebook正在測試如何才能讓在這些視頻中內置廣告變得可行。
eMarketer分析師保羅．沃納（Paul Verna）稱，Watch服務應可有助於Facebook鞏固其在廣告主心目中與YouTube並駕齊驅的地位，後者在數字視頻廣告領域中佔據着領導地位。
Facebook稱，與對手服務相比，Watch服務更加個性化，也更有社區導向性。舉例來說，該服務可基於用戶興趣來推薦視頻，而當三兩好友觀看某個視頻時，他們將可共用各自的想法。羅斯表示：「我認為，我們獨一無二的機會在於社區，在於讓人們就其喜歡討論的話題進行溝通。」
