■新圖標中的「CANADA」（圖）
乍一看，是一顆心唉！加拿大旅遊局(Destination Canada)推出新的圖標和標語，希望樹立加拿大熱情包容的旅遊目的地形象。新圖標中的「CANADA」（圖）用較稀奇古怪的字體拼寫，六個字母大致擺成心形。
圖標旁還伴有一個新的口號「為了赤誠的心」（for glowing heart），該口號取代了十多年來一直使用的舊標語「不斷探索」（keep exploring）。
旅遊局行政總裁戈爾德斯坦(David Goldstein)稱，新口號的靈感源自加拿大國歌中的一句歌詞，他擔心國外旅遊者不知道出處。但旅遊局在市場調查中發現，新圖標表達的訊息與美國、英國和中國等優先推廣國家的旅遊者產生了共鳴。戈爾德斯坦說，新圖標所用字體傳達的訊息是「有趣」。該品牌標誌將加拿大定位為一個熱情且包容的旅遊目的地。
旅遊局在圖標和標語的重新打造過程中，與廣告公司Cossette展開了合作。戈爾德斯坦稱：「加拿大本身就是一個品牌，我們不需要改變對這個總體品牌的很多看法。但從旅遊動機的角度來看，背後的含義略有不同。」
旅遊局將在6月份推出一個帶視頻的付費數字營銷活動，該活動旨在吸引旅遊者考慮在秋冬季節來加拿大旅遊。
綜合報道
