■「2017天貓雙11全球狂歡夜」晚會10日晚在上海舉行，眾多明星現身捧場。新華社
「2017天貓雙11全球狂歡夜」10日晚如約在上海盛大上演。相比去年「貓晚」創造出的「硅谷+荷里活」式體驗，今年更有半個「地球村」+半個華語娛樂圈的明星大咖紛紛前來支持。
妮可．吉德曼、章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、王嘉爾、法瑞爾．威廉姆斯、莫文蔚、愛爾蘭大河之舞、以色列讀心術大師、美國藍人秀、奧地利口技團等，一場堪比「春晚」，對標奧運開幕式的全球狂歡節此拉開帷幕。新浪網報道，馬雲也攜手李連杰、甄子丹、吳京等帶來《功守道》片段。
一襲銀色亮片緊身裙，英國流行女歌手Jessie J帶來自己重編的經典曲目《Price Tag》。來自以色列的讀心術大師利奧．蘇乍得，現場展現他驚人的讀心能力，精準度高到叫人拍案。由格萊美大獎歌手法瑞爾．威廉姆斯親自操刀詞曲，吳亦凡傾情合唱的「貓晚」主題曲《祝你雙11快樂》喜感、逗趣，high爆全場。
以「天使面容、魔鬼身材、逆天長腿」著稱的維密此次也派來巴西超模Lais Ribeiro和中國超模何穗，Lais Ribeiro更是將自己的中國首秀留在「貓晚」舞台上。
晚會現場，AR投射、VR全景、真人三維建模、語音識別……這些只有在大手筆電影特效製作里才用上的技術都使出來，連天貓精靈機械人也忍不住「湊熱鬧」擔綱主持人。
晚會還為中國文化、為太極功夫來上一段長達8分鐘的solo，功夫短片《功守道》搶先首發播出8分鐘精華版。這晚，被創業耽誤多年的馬雲終於以「演員」身分出道，荷里活巨星妮可．吉德曼、李連杰、吳京等人也驚喜出現。
「娛樂+消費」模式 逐漸成為趨勢
11日晚0時一過，全國各地乃至世界各地的「剁手黨」們真正的狂歡正式開始，晚會現場長45米，高6米的高清大屏上，那飛漲的交易額彷彿在說：這真不只是錢的事了，更是9年來養成的一種「習慣」！從前10分鐘的資料來看，消費排名前三的省份分別是廣東、浙江和江蘇，消費城市排名前三分別是上海、北京、杭州，和去年排名一樣。
從2009年創立以來，雙11已經走到第9個年頭。《每日經濟新聞》報道，除了不斷刷新紀錄的交易額和包裹量，以及備受吐槽、讓學渣們望而卻步的「購物津貼」、「火炬紅包」、「定金膨脹」、「跨店滿減」、「疊加優惠」……縱觀各大電商，今年的「剁手節」有了新變化。
當「2017天貓雙11狂歡夜」在上海進行時，蘇寧也在南京舉辦「蘇寧易購『雙11』嗨Goal傳奇足球夜」。中國電子商務研究中心主任曹磊表示，如今的消費者在消費過程中越來越注重參與感與體驗感，近兩年「娛樂+消費」的模式也逐漸成為一種趨勢，電商平台通過娛樂活動帶來更多的關注、流量和利潤。
今年是「雙11」走過的第九個年頭，但距離「新零售」概念的提出，不過一年左右的時間。作為「新零售」概念提出後的首個「雙11」，今年的「雙11」無疑是一場新零售大考，是一場線上線下聯動的大閱兵。此前，阿里巴巴集團CMO董本洪直言，今年「雙11」的特色就是新零售全管道融合，如果再將今年的「雙11」稱為「網購節」，他會很傷心，因為在新零售時代，線上線下已經融合了。
線上線下聯動，對於原本就擁有線下基因的商家來說，顯然是件好事。今年「雙11」，蘇寧、國美等也線上上線下融合方面頗費心思。
「雙11」期間，蘇寧易購不僅重磅推出了包含5個主題形象館、15個超級品牌館和100個流動嗨購車的嗨購市集，還自11月1日到11日，在全國30家雲店和1000家易購直營店實現24小時銷售。
國美也通過國美APP和線下1600家門店同時開啟「雙11」大促。據悉，「雙11」期間，除了在國美APP上將有返利總額高達3億元的超過1000餘款高傭金返利商品外，國美線上下近1600家門店通過百元優惠券大派送、預售現貨價更低等具體舉措，保證線上線下同質同價同服務，為消費者帶去超越期望的商品和服務。
曹磊表示，「新零售」時代里，傳統與電商之間是一種相互包容，相互彌補的關係，線上與線下相互引流，線上展示、銷售商品，而線下則為線上解決最後一公里問題，同時提供現線下售後服務。
