快時尚市場不再是集體繁榮。Zara一枝獨秀，H&M、優衣庫和Gap持續進行策略調整，另一些快時尚品牌則陷入業績泥潭，快時尚市場現在已經是危機四伏。美國快時尚品牌Forever 21在日本的首家旗艦店已經關閉。
該店位於東京原宿，於2009年4月開業，當天曾吸引了1800名消費者排隊入場選購，隨後迅速成為日本快時尚消費者的購物天堂。有分析指出，越來越低的客流量和高昂的租金是導致Forever 21日本旗艦店關閉的主要原因。
隨着Zara、H&M等快時尚巨頭相繼進入日本市場，日本本土品牌Spinns和WEGO的出現，以及時尚電商的快速崛起，Forever 21的核心消費者不斷流失。Forever 21在1984年創立，30多年間成長為全球最大的時裝連鎖之一，如今在全球有700多家門店，不過大部分在美國。
早前有傳聞Forever 21因在澳洲的銷量持續低迷，其位於悉尼的旗艦店即將關閉，其鋪位將被Woolworths取代。去年，有消息還指Forever 21節節敗退，自4月初宣布退出蘇格蘭市場後，開始縮減其英國市場的門店面積，甚至有可能退出英國市場。
而在中國市場，Forever 21在上海已經在開設了4家店舖，有分析人士指出，Forever 21在經歷過快速擴張後也開始陷入業績低迷。有中國消費者反映，近一年來Forever 21的產品設計並不適合中國消費者需求，美式短打上衣和過短裙裝的實用性大打折扣，店舖里出現大量囤積商品，客流量也明顯減少。時尚頭條網報道，受香港地區零售市場持續低迷影響，Forever 21於今年初關閉了香港地區的銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店，僅保留旺角的一個小型門店，原旗艦店將由Victoria’s Secret接手。據悉該旗艦店大樓租金及其昂貴，開業初期就已高達1000多萬港元，品牌須保證每分鐘就賣出幾件衣服、配飾才有可能保證盈利。
除了門店業績不佳，快時尚以往屢試不爽的創意抄襲手段也正在遭受挑戰。今年4月，Puma正式向美國法院提起訴訟，稱Forever 21抄襲並出售其暢銷的Fenty by Puma的行為不僅是對Puma和設計師的侮辱，更對Puma整個業務構成威脅。而後Forever 21與Gucci持續半年的商標權糾紛更引起業界密切關注。Forever 21稱2月收到Gucci律師的三封警告信，要求其停止銷售某些有條紋圖案的服裝和配件。6月，Forever 21決定在Gucci正式發起訴訟前先向法院要求取消Gucci「條紋」在美國的商標權。作為回應，Gucci於8月決定正式起訴Forever 21對其標誌性紅藍條紋設計的抄襲行為。今年，Forever 21的侵權糾紛還涉及德國運動品牌adidas和美國計劃生育聯盟。服飾生意越來越難做，Forever 21不久前正式進軍美妝界，計劃在今年聖誕節假期前，率先在美國開10家美妝集合店Riley Rose進行初步嘗試，若市場反響積極，將於2018年3月前再開10家。
類似品牌艱難度日
不僅是Forever 21，快時尚品牌日子近來都不太好過。同樣是首家旗艦店，位於北京西單大悅城的北端入口處的H&M門店不久前有相同遭遇，「被撤店」的消息引起嘩然。有分析認為，按照快時尚入華時簽約十年以上的慣例來看，這份租約並未到期，意味着大悅城冒着支付違約金的代價，也要H&M讓出鋪面。
還有更多與Forever 21定位相似的快時尚品牌正在經歷艱難的時期。英國快時尚品牌New Look第一季度利潤大跌60.3%。據其2017財年第一季度財報顯示，銷售額同比下跌4.4%至3.387億英鎊，營業利潤則同比大跌60%至1210萬英鎊。有分析指，由於英國脫歐令消費者對英國零售行業保持警惕，而目前正在中國激進擴張而本土陷入衰退的New Look正面臨著高風險帶來的挑戰。
另一英國快時尚品牌Next集團上半年銷售額下滑2.2%。在截至7月31日的上半年內，Next集團銷售額同比減少2.2％至19.14億英鎊，利潤則同比下跌9.3%至3.07億英鎊。其中核心品牌Next銷售額同比下滑8.3%至9.93億英鎊，業績的下滑主要受實體店銷售慘淡影響，將繼續關閉13家門店。受相同因素影響，2015年1月底，英國快時尚品牌Topshop宣布關閉設在日本的所有5間門店，正式退出日本市場。集團在截至2016年8月底的財年內，受市場競爭激烈影響，集團銷售額同比減少2.5%至20億英鎊，凈利潤銳減16%至2.11億英鎊。
Topshop在澳洲的特許經銷商Austradia的日子也不好過。資料顯示，Austradia在截至1月28日的6個月內凈虧300萬澳元，進入破產程式。不過最新消息是，Topshop已決定繼續經營品牌在澳洲現有的4家直營門店。Topshop於2011年在澳洲開設第一家門店，其競爭對手Zara、Gap也於同年進入澳洲。相較之下，Topshop的擴張速度過於緩慢。歐睿國際分析師Bettina Kurnick表示，Topshop無論是在定價、產品組合還是產品更新周期上均不具備優勢。而隨着亞馬遜等大型零售商也開始重視澳洲市場，Topshop未來將面臨更加艱巨的挑戰。
