通用汽車、百事公司等大型廣告客戶近日打算大砍電視廣告支出，藉此保留資金以度過新冠肺炎危機。業界人士預估，第三季廣告支出恐因此銳減10至15億美元。
在新冠肺炎疫情爆發的前幾周，電視廣告支出隨之下跌，但之後降幅並未進一步擴大，原因在於全美高達420億美元電視廣告支出中，絕大部分都受到合約保障。這些合約在每年9月新一季節目播出前已簽訂完成。
根據合約規定，廣告客戶自5月1日起便能削減未來廣告支出，而這也是他們在疫情爆發後節省廣告支出的首次機會。廣告客戶最多可取消第三季50％的廣告支出。據《工商時報》報道，消息人士透露，各大企業利用此協議取消廣告的程度不一，這些公司包括通用汽車、百事公司、連鎖餐廳Cracker Barrel、食品大廠通用磨坊、達美樂披薩與法國藥廠賽諾菲。
有廣告公司高管預計，疫情將加速電視廣告支出向其他行銷渠道轉移，包括流媒體平台或谷歌、臉書這樣的技術巨頭。通用磨坊一位發言人表示，該公司正將部分電視廣告預算轉移至數字視頻和電子商務上，疫情期間人們在這些領域有更多支出。
不過，即使是谷歌、臉書這樣的技術巨頭，一季度廣告收入也出現最低增速。谷歌搜索和其他廣告收入同比增長9%至245億美元。其中，1、2月同比強勁增長，但3月份情況急轉直下。截至3月底這部分廣告收入同比出現15%左右的降幅。雖然用戶的搜索活動有所增加，但興趣轉向了商業化較低的話題，同時廣告客戶的支出也有所減少。
廣告代理商地平線傳媒公司投資長坎柏奈力預估，第三季約有10至15億美元的廣告支出可能遭到取消。坎柏奈力表示：「這樣的跌幅是非常驚人的。」
事實上，廣告客戶按合約規定擁有此權利已行之多年，但他們很少取消廣告支出到這個程度。
電視業者並不樂見此情況發生，包括Comcast旗下的NBC環球、ViacomCBS與迪士尼皆想方設法避免廣告支出流失。ViacomCBS執行長巴基什上周召開財報會議時表示，「當前環境確實不佳」。而AMC電視台則示警，第二季廣告營收恐暴跌30%。
廣告客戶希望下一輪合約能具備更多彈性，好讓他們在疫情再度爆發之際能輕易地抽回廣告預算，但作為交換，各大電視台也會收取一筆費用。
