維密母公司L Brands21日發佈第三季度財報，資料顯示，在報告期內，L Brands凈虧蝕擴大近6倍，從去年同期的280萬美元增長至2.52億美元；凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。
L Brands的主品牌維密的業績也繼續惡化。具體來看，維密品牌的銷售額為14.12億美元，去年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%。《新京報》報道，值得注意的是，據統計，這已經是維密品牌第六個季度錄得銷售額下滑。
此外，L Brands三季度運營虧蝕1.512億美元，去年同期運營利潤為5440萬美元；凈虧蝕2.52億美元，去年同期為凈虧蝕4280萬美元；每股虧蝕0.91美元，去年同期每股虧蝕0.16美元。
經調整後運營利潤為9630萬美元，去年同期為1.556億美元；經調整後凈利潤為570萬美元，去年同期為4500萬美元；經調整後每股收益為0.02美元，去年同期為0.16美元。
在跌下神壇後，維密試圖自救，最重要的措施之一就是維密秀的停播。L Brands集團董事長兼首席執行官Leslie Wexner曾表示： 「時尚是一項不斷變化的產業，必須通過發展和革新才能成功，電視和網絡已經不適合播放大秀。」
此外，維密也在經歷着人事變動。據CNBC報道，維密位於俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級員工和資深領導，裁員人數佔到總部員工總數的15%。
L Brands前首席市場官Ed Razek在8月正式離職、2018年底，維密前CEO Jan Singer也突然離職。
在維密20餘年轟轟烈烈的發展歷程中，品牌的業績已經走上下坡路。在業績下滑的背後，隱藏着女性主義的崛起、維密品牌老化、產品難以滿足需求等多種問題。其中網絡時代網紅帶貨的銷售方式可能也是新挑戰。
2001年，維密秀首次在ABC播出時，超模Heidi Klum穿着FantasyBra走秀，為品牌帶來全球關注度，維密秀成為全球內衣時尚風向標。
不過資料顯示，近些年來，維密秀的收視率直線下跌。Showbuzz公布的資料顯示，自2011年之後，維密大秀收視率呈快速下滑趨勢。2015年，維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數降至659萬，主力軍18歲至49歲觀眾收視率為2.3%；2016年，觀看維密秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1%，較2015年同比下滑9%；2017年，維密秀轉戰至上海，尋求開發中國市場，然而收視率又下滑3%，總觀眾數不超過500萬，其中18歲至49歲觀眾收視率僅為1.5%。
到了2018年，由ABC負責播出的維密秀收視率持續下降，總觀眾數跌至327萬，其中18歲至49歲觀眾收視率僅為0.9%。此外，騰訊平台上2018維密秀全集的播放量為21126.3萬，較此前的36330.5萬明顯下滑。
奢侈品專家、要客研究所所長周婷表示，對於維密來說，大秀停播屬於正常。現在資訊發達，觀眾關注點多，傳統走秀受到很大挑戰。
此外，超模的吸引力已經被無數個KOL稀釋，所以維密秀不創新、不更多藉助互聯網，只能停播。
