■ 亞馬遜和中移動合作，推出了定製版的Kindle（小圖）。網上圖片
亞馬遜全球高級副總裁、硬件設備總負責人David Limp近日在中國最高的建築上海中心與中移動高層一起揭開咪咕定製版Kindle閱讀器，宣告雙方的正式合作。擁有50萬網絡文學作品的咪咕納入到這款閱讀器里，與Kindle原本的書庫平行獨立存在。亞馬遜的意圖很明顯，藉助咪咕擴充自己的網文內容資源，並藉助中移動的線下管道將Kindle滲透到三四線城市，吸引中國年輕人。
中國年輕人對網絡文學的痴迷就像20年前高中生喜歡讀武俠一樣，讓外國人看不懂。 《第一財經日報》報到，一年半之前，當中移動子公司咪咕團隊在西雅圖見到David Limp時，後者對中國網絡文學的驚人流量還沒有太多概念，但那次會面揭開了中國數字閱讀市場強者結盟的序幕。
刻板印象中，手捧Kindle的與滑動手機熒幕快速追網文的是兩個群體，前者集中在一二線白領與大學生，後者是更年輕的「速食文化」擁躉和小鎮青年。但在中國獨有的網絡文學的強滲透力下，交集正在變大。 「Kindle要做全球化就必須在細分的地理市場上做好本土化，就像中國有網絡文學，日本有manga（動漫）。 」David Limp說。
從去年下半年開始，中國市場的Kindle銷量在全球排名第一，但中國數字閱讀者的多樣化需求仍催促亞馬遜繼續充實中文內容庫。
■ 亞馬遜和中移動合作，推出了定製版的Kindle。網上圖片
目前，Kindle中文書庫里的書都已出版過紙質版、擁有書號，最近收錄的《三生三世十里桃花》等網文也是先有紙質書然後才被錄入。網絡文學以連載為特點，且大多數只在網絡上呈現，達不到紙質出版的要求。亞馬遜在美國有針對自由作者的線上自出版平台，可以繞開傳統出版社直接與作者簽約，Kindle如果想撬開中國網文市場，與網絡文學平台合作是繞不開的一環。
咪咕是中移動旗下數字內容子公司，涵蓋了音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫等多個業務板塊。在多數年輕用戶頭腦里，相比於咪咕，他們對QQ閱讀、iReader掌閱等印象更深。
亞馬遜為什麼會選擇咪咕？ David Limp在肯定了咪咕的內容選品後，也暗含表達了中移動的管道優勢。他說，中移動線下管道很豐富，有望拓寬Kindle後續的銷路，「就像我們和蘇寧合作，把Kindle放到它的實體店裡，在美國我們與Bestbuy合作一樣。 」
顯然，這是其他網絡文學平台不具備的。聯繫到亞馬遜近期宣布以137億美元收購美國高檔有機食品超市Whole Foods，與自己的生鮮配送服務Amazon Fresh做整合，一個很明顯的信號是，亞馬遜正在努力將業務拓展到線下去，從大城市滲透到小城鎮。 Kindle在中國也不例外。
