卑詩大學（UBC）尚德商學院一項新研究發現，給「歪瓜裂棗」的水果和蔬菜貼上「醜陋」標籤，反而更有利銷售。UBC尚德商學院博士生莫克吉（Siddhanth Mookerjee）是書籍《廢物變美食：醜陋標籤如何提升歪瓜裂棗產品銷量》的合著者；他在接受訪問時表示，直言不諱的標識可以有效消除消費者的偏激。這樣的標籤可以讓人們意識到不能把外表作為判斷的依據。「這種情況下，人們會說，我不應該這麼做」。
消費者傾向於拒絕那些「歪瓜裂棗」產品，認為它們不好吃，也沒有營養，這也導致了巨大的食物浪費。
據統計，在美國，農民每年扔掉多達30%的農作物，或6,650萬噸食物，因為它們不符合審美標準。美國零售商每年還傾銷超過150億元的可食用農產品。
在加拿大，每年310億元的食物在浪費中，被丟棄的農產品佔10%。而實施上，近年來，全球都在流行一股推動醜陋產品的熱潮，將這些「歪瓜裂棗」的水果和蔬菜描述為「不完美」或「有個性產品」。UBC的這項研究報告是尚德商學院教授科尼爾（Yann Cornil）和莫克吉共同撰寫，並將發表在《市場營銷雜誌》。研究人員在7個實驗室和現實場景中進行了調查，其中包括在農貿市場出售漂亮的西紅柿和薯仔，以及那些外形醜陋的薯仔，並在價格上打折25%。
他們發現，直言不諱的貼上醜陋標籤使消費者更可能購買這種畸形產品，並增加他們願意在這些產品上花費的金額。
莫克吉說，他希望這項研究能鼓勵零售商和農夫銷售沒有吸引力的農產品，而不是傾倒它們，同時相信這樣的產品也有市場。「這是一個雙贏的解決方案，通過出售沒有吸引力的農產品，可以幫助減少失誤浪費，當然這並沒有絕對保證，但也可以從中獲利。」
不過，莫克吉也警告稱，不要對醜陋產品打折太多。如果折扣太高，比如多達60%，消費者可能會將更便宜的價格與低質量聯繫在一起，從而導致他們望而卻步。星島綜合報道
