■ 入市十年的東阿阿膠桃花姬阿膠糕，外傳因價格上調，銷售下滑，要面臨退市。圖為東阿阿膠的專門店。本報資料圖片
近期坊間傳聞，東阿阿膠股份有限公司的桃花姬阿膠糕將在品牌統一規劃中逐漸淡出，取而代之的是一款適合高端女性的真顏牌阿膠糕。業內人士認為，2017年是桃花姬入市的第十個年頭，如果在這一年其銷量依然沒有任何改觀的話，應該可以判定這個產品是失敗的。
桃花姬阿膠糕是東阿阿膠在2007年推出的一款休閑食品，其成分中含有東阿阿膠，因此被稱做「熬好的阿膠」。 《投資者報》報道，桃花姬阿膠糕是東阿阿膠的三大核心產品（阿膠塊、復方阿膠漿和桃花姬阿膠糕）之一，被定位為「高端養顏零食」。
桃花姬阿膠糕推出之際一度受熱捧。然而隨着這幾年阿膠成本的增加，桃花姬阿膠糕也進行了多次調價。今年以來，桃花姬阿膠糕的價格從328元/320g直接漲到460元。北京丰台區方庄購物中心的桃花姬阿膠糕商鋪，該商鋪的銷售人員說：「在春節促銷的時候，桃花姬阿膠糕從原來的328元降到290元，賣得還不錯。但是自從漲價以來，銷量便開始下滑了。」
值得注意的是，在東阿阿膠的財報中，媒體未能找到桃花姬阿膠糕的具體銷售資料。不過東阿阿膠相關負責人否認了銷量下滑。 「並未是這樣的。近年來，阿膠的滋補養生價值被廣泛認知，阿膠糕系列食品，因其健康食品的屬性，被越來越多的消費者認可，桃花姬聚焦京魯推廣熱銷。自2014年以來，桃花姬阿膠糕的業績連續3年保持20%左右的增長幅度。」東阿阿膠相關人士表示，隨着生產成本的增加，以及商超管道的運營成本高漲，2016年年底桃花姬產品價格有所調整，春節後至目前處於價格調整過渡期，終端零售市場逐步穩定。
東阿阿膠曾嘗試過多元化戰略。 1997年和1998年，東阿阿膠收購當地醫療器械廠和聊城中藥廠試圖多元化。 1999年，收購兼并對象開始發展到啤酒和印染這些醫藥業以外的行業。2000年以後，東阿阿膠又相繼組建保健品公司和醫藥商業批發公司。很快，東阿阿膠多處布局的弊端開始顯現，收購的部分公司出現虧蝕。 2010年東阿阿膠宣布將所經營的部分中藥製造產業以外的企業陸續變賣出去，這意味着其開始放棄多元化之路，回歸阿膠主業。
回歸主業後的東阿阿膠開始強化阿膠核心產品，阿膠單品種銷售額從2005年的3.3億元上升至2015年的35.1億元，增長9.6倍。為破除產品單一帶來的風險，東阿阿膠實施「單焦點多品牌」戰略，並相繼推出桃花姬、復方阿膠漿、藍帽子棗、面膜等多元化產品。
然而，今年以來，隨着桃花姬阿膠的價格調整，其他產品（包括驢肉、面膜和藍帽子棗等）的銷售情況也受到影響。現在有的直營店的銷售情況是，藍帽子棗和驢肉被當作贈品來處理、面膜被內部消化。針對這一情況，東阿阿膠相關負責人稱：「這只是屬於門店的銷售行為，銷售人員並不知道公司運作的整體情況。 」
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，今年是關鍵發展期。 「2007年東阿阿膠推出桃花姬阿膠糕只能算是前瞻性布局，並未有實際性的效果，直到2014、2015年中產階層崛起加上消費者健康意識加強，桃花姬才開始擁有市場。如果在2017年桃花姬銷量依然沒有改觀，應該可以判定這個產品是失敗的。」
