■程式化廣告有助廣告商向特定消費者群提供廣告。 資料圖片
■加拿大貝爾去年與廣告軟件供應商達成合作協議，以改善數碼技術。 資料圖片
綜合報道
一般家庭過往看到的電視廣告幾乎是完全相同，但隨着程序化廣告（programmatic advertising）近年在加拿大迅速發展，主要廣播機構現在正與軟件生產商合作搜集有線電視訂戶數據，再配合評估觀眾使用互聯網的習慣，協助廣告商為不同階層的加拿大電視觀眾提供切合個人興趣的廣告信息，進入個人化市場拓展年代。
電視服務供應商現已投資發展IP技術，把IP技術融入傳統的廣播基礎設施，流量和計費系統。電訊巨擘加拿大貝爾（Bell Canada）在2016年與電視和影像廣告軟件供應商Videology達成合作協議，務求提高「貝爾媒體（Bell Media）在電視及數碼影片存庫的整體效率和整體規劃能力」。
明年支出料增加25%
加拿大廣播公司Cundari常務董事摩亞（Luke Moore）表示，加拿大的大型有線電視公司都朝着程序化廣告趨勢發展，甚至對尋址廣告（Addressable TV advertising）能夠更精準地鎖定目標族群產生興趣。摩亞表示尋址廣告可以為每個訂戶提供單對單廣告，但他認為把同一地區的訂戶作為一個群體處理更具實效。
對於傳統電視服務供應商，程序化廣告是一個可望扭轉收入增長緩慢趨勢的契機。根據研究網站eMarketer預測，加拿大程序化廣告支出將於明年增長近25%，至17.7億元。
雖然智能電視（Smart TV）及機頂盒等技術令致可以大量收集消費者的習慣，但有專家指市場缺乏可以給品牌、廣告公司及廣播機構共同採用的大數據，故有時難以訂出標準，有傳媒高層更認為電視的真正角色應該是接觸大眾，過去逾75年都是如此運作，而不是向小眾發放特定訊息。
資料來源：星報
