耐克集團在2018財年充滿坎坷，而中國市場成為拉動該集團營收增長的重要板塊。耐克集團日前發佈2018財年二季度報告顯示，集團實現銷售額86億美元，同比增長5%，但凈利潤同比大跌9%至7.67億美元，據悉這已是耐克集團連續第二個月凈利下滑。
財報顯示，報告期內，耐克在北美市場實現營收34.85億美元，同比下滑5%；而在大中華地區以及歐洲、中東、非洲等地區增勢明顯，其中，大中華區實現銷售12.22億美元，同比上漲16%。
《北京商報》報道，實際上，進入2018財年，耐克集團遭遇諸多不順。在此前發佈的2018財年一季報中，該集團實現銷售額90.7億美元，與上年同期基本持平；凈利潤卻下滑24%。
UTA時尚管理集團總裁楊大筠分析，耐克業績下滑的原因主要在於北美市場大量百貨公司閉店造成消費低迷不振。由於北美市場佔據的市場份額最大，加之中國市場增量放緩，短期內僅靠中國市場拉動增長難以實現。此外，楊大筠指出，耐克亟須調整產品戰略。
近兩年，耐克為刺激產品銷售，集中精力於時尚和流行元素推出限量款、聯名款，在帶動單品銷量的同時，也淡化了耐克本身專業體育的形象，為品牌帶來一定壓力。為此，耐克不得不與體育運動員合作以回歸自身形象。目前，時尚品牌紛紛搶佔年輕市場，與阿迪達斯、彪馬相比，耐克年輕化不徹底，導致耐克主流品牌喬丹業績也連續出現下滑。
