一直虧 LG手機業務 退出中國市場

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SOURCE来源:星岛
■中國手機廠商的崛起,使得LG市場份額受到擠壓。資料圖片

 LG電子日前公布2017財年第四季度及全年財報,其營收和利潤均有較大增長,但LG移動部門虧蝕較為嚴重。LG公司表示,華為、OPPO、vivo等中國手機廠商的崛起,以及零部件成本的上漲都是造成虧蝕的原因。而一位LG內部人士表示,「手機業務退出中國了」。

LG電子財報顯示,2017年第四季度,LG移動部門虧蝕達1.9億美元。2017年LG手機銷量為1390萬部,較2016年下降1%。值得注意的是,自2015年第二季度開始,除了在2017年第一季度實現了小幅盈利,LG的手機業務一直處於虧蝕狀態中。《中國經營報》報道,一位LG北京辦事處代表坦陳「手機業務退出中國了」。
從全球來看,LG的市場份額的確受到中國手機廠商的擠壓。據市場調研機構Canalys分析師賈沫介紹,目前,北美是LG手機最大市場,約佔45%,其次是拉美市場,將近20%,其餘市場包括歐洲和亞太地區,如韓國、印度、日本、澳洲等。2017年,LG手機在各個市場的表現都不容樂觀。在北美市場,面對三星、蘋果等競爭對手,LG手機高端產品表現欠佳,在美國的中低端手機市場中LG佔有率稍高。不過在這一市場中,2007年就開始在美國銷售手機的中興勢頭十分強勁。
從拉美市場來看,聯想收購摩托羅拉以來,憑藉著摩托羅拉原有運營商和管道的優勢,聯想手機獲得了不少的市場份額,華為、中興、TCL在拉美市場也有不俗表現,這些廠商都對LG構成了威脅。調研機構CounterPoint資料顯示,2016年第三季度到2017年第三季度,LG手機在拉美的市場份額從10.4%下降到了9%。而在歐洲市場,華為的競爭力更加明顯。「當初LG、索尼在西歐中低端市場都曾經擁有很大的佔有率,華為進入歐洲以後,以更大的市場投入和更具競爭力的產品戰勝了這兩個品牌。而且華為在管道方面也建立起了優勢,比如大多數運營商與華為有基建方面的合作,這利於華為手機產品進入運營商管道。」賈沫說。
同時,華為也越發重視品牌升級,市場研究公司GfK資料顯示,2017年1至10月,華為高端品牌榮耀在芬蘭、俄羅斯的市場份額排名已進入前三。亞太市場方面,LG的表現分為兩種情況。在南亞、東南亞等發展中地區,走中低端路線的LG手機,被小米、OPPO、vivo等中國品牌擠壓嚴重。小米在印度市場的表現尤為亮眼,資料顯示,2017年上半年,小米在印度的業績同比增長率高達328%。
「今年中國手機海外市場佔有率仍會快速增長。」第一手機界研究院院長孫燕飆做出了這樣的預測。

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