Deciem官網截圖
據CBC報道，多倫多護膚品牌Deciem以低於競爭者的價格成為銷售市場上的翹楚，公司預計在今年賺取$3億元營業額。
然而，就在該品牌撼動化妝保養品行業並吸引眾多粉絲的同時，公司執行總裁Brandon Truaxe在社交媒體上發表的言論引起眾人非議及困惑。
Deciem公司成立於2013年，總部在市中心一座改建的工廠。總裁兼創始人Truaxe年齡40歲，滿懷自信和雄心。
「一年半後，我司將具備Dolce & Gabbana的規模，」他預言道。Dolce & Gabbana是意大利時尚品牌，去年總營業額達$15億美元。
總裁此言雖盡顯銷售宏圖，但還不算員工從其口中聽過的最離譜的言論。
「反常的美膚公司」
Deciem的標語是「反常的美膚公司」，官網上總裁介紹頁面的標題赫然寫着「總裁不太正常」。聯繫標語，老闆Truaxe最近的反常言論似乎是公司品牌形象的一部分。
Deciem旗下有10個不同的產品系列、超過300種護膚品，分別在網上以及多倫多和溫哥華24家實體店銷售。除加拿大外，公司還分銷至5個國家，其中包括美國和英國。Truaxe說，目前有18個商店正在建設。
網絡銷售是目前最主要的收入來源，最受歡迎的產品系列叫The Ordinary。該系列的亮點在於物美價廉。
在多倫多市中心的Kensington Market，兩名年輕的顧客告訴CBC News：「產品超實惠！對千禧代來說，省錢十分重要。你只需花費5、6元錢就能買到別處25元的產品，非常加分。」
業內專家視The Ordinary為革命性的護膚產品。
紐約護膚行業的專業寫手Cheryl Wischhover說，出於市場宣傳、包裝以及「越貴越好」的消費者偏見，美容行業的產品通常以高出成本10倍的價格出售。
The Ordinary護膚系列僅運用簡單配方，提供適度的利益保證。這種反常規的路線已使眾多客戶追捧，並吸引雅詩蘭黛（Estee Lauder）公司在2017年6月投資Deciem，購買其28%股份。
（智蘇編輯）
