■■臉書等社交媒體，已成為聯邦政府數碼廣告投入的主流。星報
綜合報道
最新數據顯示，由於政府部門和機構不斷提高數碼廣告的使用量，臉書（Facebook）和推特（Twitter）等社交媒體，首次佔據了聯邦政府廣告投入的最大份額。
在去年總計3,920萬元的政府廣告支出中，聯邦政府部門在數碼廣告上的投入約為1,820萬元，佔全部預算的46%。其中社交媒體上的廣告投入約為780萬元，首次佔據數碼廣告支出的最大份額，佔比為43%。
聯邦政府新近公布的廣告投入年度報告稱，加拿大人正越來越頻繁地使用更多的數碼平台，因此希望他們的政府能夠通過這些渠道與他們進行溝通。
報告顯示，2017-18財年政府的數碼廣告投入中，推特、領英（LinkedIn）和色拉布（Snapchat）上的廣告佔據顯著份額，但政府社交媒體的大部分支出，即約73％都花在了臉書上。報告指，統計數據顯示，臉書在加拿大互聯網用戶中的普及率高達75%，是推特的兩倍。報告認為，臉書的參與率通常較高，而且可以面向夾縫市場；推特則更多地被用於「突發新聞」，且定向選擇比較有限。
憂長者難收到政府訊息
報告同時稱，去年成為過去10年來，聯邦政府在報紙、電視等傳統廣告媒體投入最少的一年。在全部廣告預算中，印刷品和廣播的投入分別為57萬元和39.2萬元，佔比分別為1.4%和1%。而電視廣告作為聯邦政府一直長期使用的廣告媒介，去年的投入佔比為11.5%，總額約450萬元。
廣告投入從電視轉向網絡，是聯邦政府2016年推出的一項政策變化的結果，該政策要求聯邦機構採用數碼優先的訊息傳播方式。
不過也有業內人士擔心，這項政策不僅會傷及報紙等傳統媒體，亦會令一些民眾，特別是55歲以上的長者無法看到政府發佈的訊息。
